Jugar contra el Barça equivalió a una campaña de 46 millones para Villanueva

Jugar contra el FC. Barcelona ha supuesto para Villanueva de la Serena el equivalente a una campaña de imagen de más de 46 millones de euros, según un estudio y análisis realizado por ‘Acceso’.

La repercusión de las noticias sobre los partidos entre Villanovense y el Barcelona ha supuesto hasta el momento el equivalente a una campaña publicitaria para Villanueva de la Serena de más de 46 millones de euros de inversión, sin contar con la repercusión que tendrá el encuentro de mañana en el Nou Camp.

Se han registrado 84.735 referencias (noticias en medios y redes sociales), que suman un impacto potencial de cerca de 6.000 millones, contribuyendo a proyectar la imagen de la localidad pacense como destino de interés.

La mayor actividad en Twitter ha correspondido a aficionados, no a grandes influencers ni a grandes cuentas como podría ser la del FC. Barcelona: el 56,48% de los mensajes han salido desde cuentas con menos de 500 seguidores.

“Lo del Barcelona ha sido para el pueblo como si tocara la lotería”. Frases similares de vecinos de Villanueva de la Serena (Badajoz) se han podido leer en los medios desde que se conoció que al Villanovense le había correspondido enfrentarse al Barcelona en los dieciseisavos de final de la Copa del Rey. La frase se acerca mucho a la realidad.

Villanueva de la Serena habría tenido que invertir más de 46 millones de euros para lograr una repercusión mediática como la alcanzada en torno a este campeonato deportivo, según ha analizado ‘Acceso’, compañía de referencia en Inteligencia de Medios y Consumidores en España y Latinoamérica.

DATOS ESENCIALES

Entre el 16 de octubre y el 30 de noviembre han sido generadas más de 84.735 noticias (teniendo en cuenta informaciones en las que el Villanovense o Villanueva de la Serena eran protagonistas o se les citaba) en todo tipo de medios (televisión, radio, prensa escrita u online y social media). Solo el día del primer partido en el estadio Romero Cuerda hubo apariciones por un valor equivalente de casi 12,9 millones de euros (12.894.600 euros).

El impacto acumulado en audiencia desde el 16 de octubre hasta el 30 de noviembre es de casi 6.000 millones, contribuyendo a proyectar la imagen de Villanueva de la Serena como destino de interés.

NOTICIAS Y AUDIENCIAS

En relación con el total de informaciones, las redes sociales han generado mucha más actividad que el resto de medios: 78.466, lo que supone el 92,6% del total. Los medios online (incluyendo la versión online de los medios “en papel”) han producido “solo” 4.052 (el 4,8%) y la prensa offline “apenas” 1.784 (el 2,1%).

Sin embargo, al poner el foco en la audiencia se invierten los resultados. En este caso los medios online han sido capaces de generar el 63,6% de la audiencia (3.796.139.033), frente al 25% que aportan los social-media (1.495.029.645).

SOCIAL-MEDIA

Han sido registradas 78.466 referencias desde 73.892 cuentas, que suman una audiencia potencial de cerca de 1.500 millones.

La jornada más intensa hasta el momento fue el 28 de octubre, el día del partido de ida entre Villanovense y Barça, en tierras de Badajoz, que terminó con un resultado de 0-0: tuitearon esa jornada 26.875 cuentas, alcanzando a una audiencia de 753 millones.

El día siguiente continuó “la fiesta” en Twitter, con 13.335 cuentas tuiteando (más de 209 millones de impactos en audiencia).

Por su parte, el 16 de octubre, fecha en que se conoció que el Villanovense tendría que enfrentarse al Barcelona, fue el tercer día con mayor movimiento en Twitter; entonces hubo 10.714 cuentas tuiteando, que alcanzaron a una audiencia de más de 159 millones de tuiteros.